Tìm hiểu về AI Overviews tác động đến xu hướng SEO 2025?
Tháng 5 năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến khi Google chính thức triển khai tính năng AI Overviews tại hơn 200 quốc gia, bao gồm cả Việt Nam.
Google AI Overviews nổi lên như một yếu tố thay đổi cuộc chơi, tác động sâu sắc đến cách người dùng tiếp cận thông tin, cách các chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hoạt động và cả cục diện cạnh tranh giữa các gã khổng lồ công nghệ. Vậy Google AI Overviews sẽ tác động đến xu hướng SEO năm 2025 ra sao? Hãy cùng ACT-Group khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây!
Contents
Giới thiệu về AI Overviews và tầm quan trọng của AI Overviews trong năm 2025
Khái niệm AI Overviews là gì?
AI Overviews – trước đây từng được biết đến với tên gọi Search Generative Experience (SGE) – là một tính năng đột phá được Google tích hợp vào công cụ tìm kiếm. Tận dụng sức mạnh của trí tuệ nhân tạo, đặc biệt là mô hình Gemini, AI Overviews có khả năng phân tích truy vấn, tổng hợp và tóm lược thông tin từ hàng loạt nguồn uy tín trên internet (bao gồm cả văn bản, hình ảnh, video), sau đó trình bày kết quả một cách mạch lạc, dễ hiểu ngay trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Điều khiến AI Overviews khác biệt chính là vị trí của nó: xuất hiện nổi bật phía trên các kết quả tự nhiên lẫn quảng cáo, với phần trả lời tổng quan, đa chiều, không chỉ lấy dữ liệu từ một nguồn như Featured Snippets, mà còn biết phân tích, tổng hợp, mở rộng thông tin dựa trên ngữ cảnh, lịch sử tìm kiếm và các truy vấn liên quan.
Được thiết kế để nâng cao trải nghiệm người dùng, AI Overviews giúp giải đáp nhanh chóng các câu hỏi phức tạp, tiết kiệm thời gian bằng cách cung cấp các bản tóm tắt toàn diện, trực quan, đôi khi còn kèm theo hình ảnh, danh sách, liên kết nguồn (inline citation) và khả năng tùy biến theo nhu cầu tra cứu của từng cá nhân.
|
Tham khảo các bài viết: |
Tầm quan trọng của AI Overviews đối với SEO năm 2025
Kể từ khi ra mắt tại Mỹ vào tháng 5/2024 và nhanh chóng mở rộng tới hơn 100 quốc gia (trong đó có Việt Nam) vào tháng 10/2024, AI Overviews đã thay đổi hoàn toàn cách người dùng tương tác với Google. Không còn phải mất nhiều thời gian “click” vào hàng chục trang web, giờ đây, người tìm kiếm chỉ cần một cú nhấp để nắm bắt toàn bộ ý chính của chủ đề quan tâm.
Chính nhờ khả năng tổng hợp thông tin thông minh, giao diện ưa nhìn, cá nhân hóa và xuất hiện ở vị trí ưu tiên, AI Overviews đang dần định hình lại cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm.
Đối với các nhà làm SEO, đây vừa là cơ hội để tiếp cận người dùng nhanh hơn, vừa là thách thức lớn khi phải điều chỉnh chiến lược nội dung và tối ưu hóa kỹ thuật để có thể xuất hiện trong các bản tóm tắt này hoặc giữ vững vị thế trên kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Vai trò và tác động của AI Overviews đến SEO 2025
Sự ra đời và mở rộng mạnh mẽ của AI Overviews đang làm thay đổi căn bản “luật chơi” trong lĩnh vực Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO), buộc các nhà làm SEO phải liên tục thay đổi để có thể thích nghi, tồn tại và phát triển trong bối cảnh 2025 và tương lai. Tác động của tính năng này hiện diện trên nhiều phương diện: từ lưu lượng truy cập, tỷ lệ nhấp (CTR), cho tới các chiến lược tối ưu nội dung, kỹ thuật và trải nghiệm người dùng.
Lưu lượng truy cập & CTR: Tụt giảm và sự dịch chuyển dòng chảy traffic
Một trong những thay đổi lớn nhất mà AI Overviews mang lại chính là xu hướng giảm đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên và CTR vào website.
Khi Google cung cấp ngay câu trả lời tổng hợp, mạch lạc trên SERP, người dùng dễ dàng thỏa mãn nhu cầu thông tin mà không cần click vào các liên kết truyền thống – đặc biệt là với các truy vấn dạng thông tin (informational queries).
Nhiều nghiên cứu quốc tế đã xác nhận hiện tượng này: phân tích của Seer Interactive (theo MangoAds) chỉ ra rằng CTR đối với những truy vấn xuất hiện AI Overviews đã giảm rõ rệt. Báo cáo từ Agile SEO (Hubcopy, 2024) cũng cho thấy CTR ở các vị trí dưới khối AI Overviews sụt giảm từ 18-64%, tùy ngành nghề. Điều này đặt ra thách thức lớn cho các website vốn phụ thuộc vào traffic tự nhiên từ SEO truyền thống.
Không chỉ là thách thức – AI Overviews mở ra cơ hội mới
Tuy nhiên, AI Overviews không chỉ dừng lại ở vai trò “kẻ thay đổi cuộc chơi”, mà còn mở ra nhiều cơ hội cho những ai biết tận dụng. Được trích dẫn (inline citation) trong phần AI Overviews có thể mang lại traffic chất lượng cao từ những người dùng thực sự muốn tìm hiểu chuyên sâu.
Mục tiêu SEO mới không còn chỉ là “giành top 1” truyền thống, mà là tối ưu hóa nội dung để được Google lựa chọn hiển thị trong các bản tóm tắt AI.
Điều này đòi hỏi các website phải nâng cao chất lượng nội dung, hướng đến sự chuyên sâu, đáng tin cậy và có cấu trúc rõ ràng. Yếu tố E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ uy tín, Độ tin cậy) được Google nhấn mạnh khi lựa chọn nguồn cho AI Overviews. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân tác giả, minh bạch thông tin, cũng như thể hiện chuyên môn qua từng bài viết trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Chiến lược SEO thời AI – Tối ưu cho tổng thể & trải nghiệm người dùng
Để thích ứng với kỷ nguyên AI Overviews, các chiến lược SEO hiện đại cần tập trung vào việc xây dựng nội dung toàn diện, trả lời trực tiếp và giá trị cho mọi câu hỏi của người dùng, thay vì chỉ chạy theo các từ khóa đơn lẻ. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Schema markup) như FAQ, HowTo, Article… giúp Google dễ dàng hiểu và lựa chọn nội dung phù hợp cho AI Overviews.
Tối ưu hóa các truy vấn dài (long-tail keywords), truy vấn hội thoại (conversational queries) cũng trở thành chìa khóa, bởi AI Overviews thường xuất hiện ở những câu hỏi phức tạp, đòi hỏi phân tích và tổng hợp sâu. Đồng thời, việc đo lường hiệu suất SEO giờ đây không chỉ dựa trên thứ hạng từ khóa, mà còn cần đánh giá khả năng xuất hiện trong AI Overviews và lượng traffic từ các trích dẫn này.
Tương lai SEO – Hướng đến tạo nội dung giá trị thực sự tới người dùng
AI Overviews đang tái định hình lại toàn bộ cục diện SEO hiện đại. Những ai chỉ chăm chăm giữ thứ hạng cũ sẽ dễ dàng bị “soán ngôi” bởi những đối thủ biết thích ứng, tập trung vào xây dựng nội dung chất lượng, tạo dựng uy tín và hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng.
Trong kỷ nguyên mới này, giá trị thông tin, độ tin cậy và chiến lược tối ưu hóa thông minh sẽ là chìa khóa để thành công và bứt phá trong cuộc đua thứ hạng trên Google Search năm 2025 và xa hơn nữa.
Bối cảnh cạnh tranh: AI Overviews và các ông lớn công nghệ khác
Năm 2025, Google tung ra AI Overviews không chỉ để cải tiến công nghệ tìm kiếm mà còn nhằm giữ vững vị thế trước làn sóng cạnh tranh ngày càng quyết liệt từ các Big Tech và startup AI.
OpenAI nổi bật với ChatGPT Search – cho phép người dùng tìm kiếm, truy cập web và nhận bản tóm tắt thông tin, cạnh tranh trực tiếp với AI Overviews. Apple cũng được cho là sẽ tích hợp các lựa chọn tìm kiếm AI vào Safari, đe dọa thị phần tìm kiếm truyền thống của Google.
Elon Musk và xAI ra mắt Grok và DeepSearch với mục tiêu tạo ra các công cụ tìm kiếm dựa trên lý luận và sự “không thiên vị”. Bên cạnh đó, các startup như Perplexity AI, Arc Search… cũng nhanh chóng thu hút người dùng nhờ trải nghiệm tìm kiếm mới lạ, thông minh hơn.
Thị phần Google Search đã tụt xuống dưới 90% (theo Economic Times), cho thấy sức ép đổi mới chưa từng có. AI Overviews chính là chiến lược trọng tâm giúp Google đối phó với những thách thức này – nhưng cuộc đua AI trong lĩnh vực tìm kiếm chắc chắn còn rất dài và khốc liệt.
Các Xu hướng SEO năm 2025 cùng vai trò nổi bật của AI
SEO thông minh và cá nhân hóa:
SEO năm 2025 sẽ chuyển từ các kỹ thuật truyền thống sang tối ưu hóa tự động và cá nhân hóa nhờ AI. AI giúp phân tích hành vi người dùng, dự báo xu hướng tìm kiếm, tự động đề xuất nội dung, giúp doanh nghiệp luôn đón đầu và tạo ra giá trị thực cho người dùng.
Tìm kiếm giọng nói phát triển mạnh:
Xu hướng tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến, nội dung SEO cần tối ưu cho các câu hỏi dài, tự nhiên và cung cấp nội dung hữu ích, giá trị cho người dùng. AI Overviews giúp nhận diện và trả lời các truy vấn giọng nói tốt hơn, tăng khả năng website xuất hiện ở vị trí nổi bật trên Google.
Trải nghiệm người dùng (UX) là ưu tiên hàng đầu:
AI hỗ trợ nâng cao UX bằng cách phân tích hành vi, tối ưu tốc độ tải trang, hiển thị tốt trên mọi thiết bị và cá nhân hóa nội dung. Website có trải nghiệm tốt sẽ dễ đạt thứ hạng cao và giữ chân người dùng hiệu quả hơn.
Như vậy, AI Overviews đang mở ra một kỷ nguyên mới cho tìm kiếm và SEO, buộc các chuyên gia phải thay đổi cách tiếp cận: từ việc tối ưu hóa đơn thuần sang tập trung xây dựng nội dung chất lượng, cấu trúc dữ liệu rõ ràng và hiểu sâu ý định người dùng. Khi cạnh tranh trong lĩnh vực AI ngày càng khốc liệt, việc liên tục cập nhật, thích ứng và khai thác tối đa tiềm năng của AI Overviews chính là chìa khóa để gia tăng traffic, nâng cao vị thế website. Đã đến lúc hành động thực tế thay vì chỉ dừng lại ở phân tích!
